Thật khó để nghĩ về một ngành công nghiệp đóng vai trò là minh chứng rõ ràng hơn về sự chuyển đổi mà xã hội đã trải qua trong hai năm qua hơn là các sự kiện và triển lãm.
Vào đầu năm 2020, đại dịch coronavirus toàn cầu đã giết chết ngành công nghiệp gần như chỉ trong một đêm. Hoặc ít nhất, điều đó sẽ thành công nếu không có tốc độ nhanh chóng mà những nhà đổi mới giỏi nhất trong lĩnh vực này có thể phản ứng và thích ứng. Các sự kiện ảo, buổi hòa nhạc, triển lãm, biểu diễn và triển lãm thương mại nhanh chóng trở thành một phần của cuộc sống hàng ngày trong thời gian lockdowns.
Tuy nhiên, hiện nay các hạn chế về việc gặp gỡ trực tiếp đang bắt đầu được dỡ bỏ (từ từ), các nhà tổ chức đang mong muốn quay trở lại làm những gì họ làm tốt nhất – mang mọi người lại với nhau dưới một mái nhà để tận hưởng, kỷ niệm hoặc tìm hiểu về những điều họ cho là quan trọng. Công bằng mà nói rằng không có cảm giác thực sự nào về việc “trở lại bình thường” – mọi người đều biết rằng có điều gì đó cơ bản đã thay đổi. Và các bài học kinh nghiệm trong đại dịch rõ ràng sẽ đóng một vai trò quan trọng trong tương lai của ngành. Vì vậy, dưới đây là một số xu hướng công nghệ định hình các sự kiện và triển lãm trong thế giới thực và thế giới ảo.
Sự kiện ảo
Hầu hết mọi doanh nghiệp dựa vào sự kiện để tiếp thị và kết nối với khách hàng đều nhanh chóng học được cách tận dụng các sự kiện ảo trong thời kỳ đại dịch. Mặc dù các sự kiện trực tiếp hiện đã một lần nữa khả thi ở nhiều nơi trên thế giới, các doanh nghiệp sẽ tiếp tục tổ chức các sự kiện ảo hoặc kết hợp đơn giản vì chúng đã quá thành công.
Các nền tảng sự kiện ảo như Hopin và Run The World trở nên cực kỳ phổ biến và thu hút mức đầu tư kỷ lục trong thời gian các sự kiện trực tiếp không có trong menu. Điều này sẽ không xảy ra nếu chúng hoàn toàn được coi là một giải pháp ngăn chặn. Đại dịch hoặc không có đại dịch, việc tổ chức một sự kiện dưới dạng sự kiện kết hợp – diễn ra cả ảo và trực tiếp – hoặc cung cấp một “cặp song sinh kỹ thuật số” của một sự kiện trực tiếp – ngay lập tức giúp cho sự kiện dễ tiếp cận hơn. Ví dụ như CES – triển lãm thương mại giải trí lớn nhất thế giới – đã diễn ra như một sự kiện ảo và một sự kiện trực tiếp vào năm 2022, và các nhà tổ chức đã nói rằng khó có thể quay trở lại chỉ là một sự kiện trực tiếp. Một điều rõ ràng là chúng ta có thể mong đợi các sự kiện ảo và kết hợp tiếp tục đóng một vai trò trong chiến lược của các nhà tổ chức sự kiện trong tương lai gần.
NFTs
NFTs là mã blockchain cho đến nay chủ yếu được sử dụng để chứng minh quyền sở hữu tài sản kỹ thuật số. Tuy nhiên, những người ủng hộ công nghệ cho biết nó có những công dụng vượt xa mức này và có khả năng tác động đến mọi ngành công nghiệp. Điều này bao gồm các sự kiện và các buổi biểu diễn trực tiếp, nơi nó có thể được sử dụng để bán vé cũng như tạo ra các món quà lưu niệm kỹ thuật số độc quyền. Năm 2022 có thể là năm mà điều này trở thành hiện thực? Chà, các dấu hiệu cho thấy nó có thể là như vậy. Ví dụ, các nhà tổ chức lễ hội Coachella, diễn ra hàng năm ở California, Hoa Kỳ, cho biết họ sẽ phát hành NFT độc quyền, sẽ hoạt động suốt đời cho sự kiện.
Do tính chất có thể chuyển nhượng của chúng, nếu bất kỳ ai sở hữu không muốn tham dự lễ hội, họ có thể bán NFT của mình cho người khác. Người ta cũng dự đoán rằng các NFT sẽ được sử dụng trong việc bán vé do tính chất an toàn nhưng dễ chuyển nhượng của chúng, có nghĩa là chúng có thể hoạt động như một biện pháp ngăn chặn hàng giả và bán lại bất hợp pháp. Điều này khiến chúng trở nên đặc biệt hấp dẫn trong một ngành mà có tới 12% người mua vé trực tuyến đã báo cáo bị lừa đảo. Là đối tượng mong muốn có xu hướng, NFT cũng ngày càng phổ biến như những món quà tặng trong túi swag của người tham dự. JPMorgan đã tặng cho những người tham dự Diễn đàn kinh tế tiền điện tử đầu tiên NFT miễn phí như một động lực để tham dự vào năm ngoái (một trong số đó ngay lập tức được rao bán với giá 1,8 triệu đô la, mặc dù không biết có ai mua nó không!)
Metaverse
Metaverse là một thuật ngữ chỉ thế giới trực tuyến liên tục, được kết nối, nơi người dùng kết nối, thường sử dụng hình đại diện và thực tế ảo, theo những cách sống động và hấp dẫn hơn các kênh trực tuyến hiện có như trang web và phương tiện truyền thông xã hội. Một số ví dụ ban đầu thú vị nhất về điều này dựa trên sự kiện – bao gồm các buổi biểu diễn âm nhạc do Ariana Grande và Travis Scott thể hiện trong trò chơi điện tử Fortnite. Vào năm 2022, Warner Music đang có kế hoạch tổ chức các buổi biểu diễn bên trong thế giới ảo Sandbox, sẽ diễn ra tại địa điểm ảo được xây dựng riêng. Meta cũng tham gia vào trò chơi bằng cách mời các nghệ sĩ biểu diễn trong nền tảng thực tế ảo Horizon Venues của nó.
Những sự kiện này vượt ra ngoài các định dạng sự kiện ảo đã bùng nổ phổ biến trong đại dịch toàn cầu. Các nghệ sĩ cũng có thể có một “cái nhìn” bền bỉ và dễ nhận biết trong metaverse – ví dụ: Universal đã tiết lộ hình đại diện kỹ thuật số của các nghệ sĩ hàng đầu, bao gồm Justin Bieber, Rihanna và Shawn Mendes. Ý tưởng là các ngôi sao sẽ có một vẻ ngoài bền bỉ ngay cả khi họ di chuyển giữa các địa điểm metaverse, giống như họ trông giống nhau trong đời thực khi biểu diễn ở các địa điểm khác nhau trong thế giới thực.
Công nghệ sự kiện trực tiếp
Mặc dù các sự kiện ảo đã rất tuyệt vời khi nói đến việc duy trì các kết nối trong thời kỳ đại dịch, nhưng các nhà tổ chức sự kiện và nhà tiếp thị nói chung đều có sự quan tâm sâu sắc để quay lại với việc tổ chức các sự kiện trực tiếp. Rốt cuộc, cho đến khi metaverse thực sự đạt đến giai đoạn mà chúng ta không thể phân biệt được sự khác biệt giữa thực và ảo, thì việc gặp gỡ trực tiếp một người nào đó sẽ không còn gì bằng khi xây dựng kết nối. Và khi nói đến các buổi hòa nhạc và biểu diễn, bạn vẫn không thể đánh bại được dư luận khi biết mình đang ở đúng nơi hành động, thực tế.
Với các sự kiện trực tiếp, cũng như các sự kiện ảo, công nghệ ngày càng đóng một vai trò quan trọng trong việc tạo ra những trải nghiệm mới, thú vị và đắm chìm cho khán giả. Lấy ví dụ, sự trở lại sân khấu của Abba. Năm nay, khán giả ở London sẽ có cơ hội xem các siêu âm nhạc pop biểu diễn trực tiếp như khi họ ở thời kỳ hoàng kim những năm 1970, nhờ sự kỳ diệu của công nghệ ảnh ba chiều. Các nghệ sĩ khác, bao gồm cả các ngôi sao K-Pop BTS, cũng đã thử nghiệm hình ảnh ba chiều trên sân khấu trong những năm gần đây, cho phép nhiều người nhìn thấy thần tượng của họ biểu diễn ngay trước mắt họ. Công nghệ tương tự chắc chắn sẽ được đưa vào các sự kiện của công ty – chẳng hạn như diễn giả chính được hỗ trợ bởi HoloLens của Microsoft có thể nói chuyện với khán giả bằng các ngôn ngữ khác nhau.
Các tính năng mới khác được thiết kế để tạo ra trải nghiệm trực tiếp cạnh tranh với khả năng giải trí của trải nghiệm ảo bao gồm các hình khối 3D chiếu hình ảnh về phía khách truy cập từ mọi hướng để tạo ra trải nghiệm gian hàng mới phong phú. Chúng ta cũng sẽ thấy AR được sử dụng thường xuyên hơn, chẳng hạn như một hệ thống sáng tạo cho phép khách tham quan triển lãm dự đoán các mũi tên định hướng và đưa ra các đề xuất trong thời gian thực về những gian hàng và khán đài mà họ nên ghé thăm tiếp theo. Việc trao đổi ý tưởng giữa các sự kiện thực và ảo này phản ánh những phát triển mà chúng ta đã thấy trong lĩnh vực bán lẻ, khi các cửa hàng thực tế tìm cách áp dụng chức năng từ thương mại điện tử để tăng mức độ tương tác của khách hàng.
Cre: DDMedia
